Měsíc: Říjen 2017

Rostoucí cena másla na sebe strhává pozornost. Nezapomínáme ale na
něco? Mimo pozornost zůstává zajímavý fakt: zatímco
máslo zdražilo zhruba o 40 procent, výrobci rostlinných tuků zdražují jen velmi
mírně a zřejmě doufají, že získají větší část trhu. Ukazují to dlouhodobá data služby
Kupi.cz, která nabízí porovnání cen z letáků a katalogů všech českých
supermarketů a hypermarketů.

„Po sametové revoluci margaríny jely na vlně zdravého životního stylu a
novosti, díky čemuž prodeje raketově vystřelily. Od roku 1998 ale jejich spotřeba
v podstatě stagnuje. Objevily se pochybnosti o zdravotní vhodnosti
margarínů a lidé naopak znovu přišli na chuť máslu, bez kterého se česká
kuchyně prostě neobejde,“ vysvětluje Petr Miklík, marketingový manažer Kupi.cz.
Předloni podle údajů ČSÚ zkonzumoval průměrný Čech 5,5 kilogramu másla, zatímco
v roce 2007 to bylo jen 4,2 kilogramy. Díky „máslové krizi“ se ale situace v posledních
měsících začala prudce měnit. Pomáhá tomu
cenová a prodejní politika výrobců margarínů. Kupi.cz, které dlouhodobě sleduje
několik desítek produktů v této kategorii, zjistilo, že průměrná cena za
jedno balení margarínu stále osciluje v rozmezí 40 – 45 korun. Akční ceny
se pohybují dokonce mezi 25 – 29 korunami.
To se nijak nevymyká normálu posledních několika let. Kromě toho server
Kupi.cz zaznamenal, že proti stejnému období loňského roku vzrostl v posledních
měsících počet slevových akcí na margaríny. Je tedy jasné, že na trhu mezi
nadnárodními potravinářskými koncerny, které produkují margaríny, a českými
zemědělci s jejich máslem probíhá skrytý souboj o pozice. To potvrzují i
čísla z nedávného průzkumu agentury Nielsen, podle které od září 2016 do
října 2017 spotřeba másla na hlavu klesla
o 16 procent, a naopak prodej margarínů se o 9 procent zvýšil.

Ať už bude další vývoj jakýkoliv,
důležité je, jak se podepíše na obsahu peněženky českého spotřebitele.
Speciálně před Vánoci se tato otázka týká možné náhrady másla margaríny na
pečení. Jejich typickým příkladem jsou Hera a Omega. Oba produkty zatím také cenami
nijak nevybočily ze svých dlouhodobých hranic. Hera je s průměrnou
říjnovou cenu 21,90 Kč na úrovni cen z let 2013-2015. Podobně je na tom
Omega. Ani její současná cena 29,90 Kč nebyla v uplynulých letech nijak
výjimečná. Navíc, pokud hospodyňky plánují péct vánoční cukroví z těchto
tuků, speciálně zde se jim vyplatí sledovat slevové akce. Ceny ve slevách běžně
klesají až o třicet procent – tedy Hera na necelých 15 korun a Omega na 20
korun. Heru bylo v listopadu dokonce možné na některých místech koupit za
cenu kolem 13 korun. Vzhledem k jasné strategii výrobců lze tyto slevy
očekávat i v předvánočním a vánočním období. Aktuální přehled cen a slev mohou
lidé jednoduše sledovat na www.kupi.cz nebo v
mobilní aplikaci dostupné pro telefony s operačním systémem Android. 

A jak to podle Kupi.cz bude na Vánoce s máslem?

„Je možné, že opticky základní cena ještě o něco málo vzroste. Třeba až
někam k šedesáti korunám. Očekáváme ale, že to bude spíš marketingový tah
a obchodníci budou nabízet akční ceny na úrovni těch současných. V období Vánoc tak podle nás bude
možné máslo stále koupit za cenu kolem padesáti korun,“ vysvětluje Petr Miklík, marketingový
manažer Kupi.cz. Průměrná cena másla v akci byla toto září 53,47 Kč.
Z dat Kupi.cz je zároveň vidět, že počet slevových akcí v posledních
měsících klesl. Zatímco ještě v květnu jich bylo 32, v srpnu jen 8, v září
18 a v říjnu opět 8. A jaký je zájem lidí o máslo? Samozřejmě vysoký. Na
Kupi.cz slevy na tento produkt v letošním říjnu
hledali oproti dubnu čtyřikrát častěji.

Táňa Lálová,

PR Specialistka

V Mezinárodní
den bílé hole podpoří zaměstnanci Seznam.cz zakoupením symbolických pastelek za
minimální příspěvek 30 korun služby, jež pomáhají nevidomým v každodenním
životě. Společnost Seznam.cz je dlouhodobým partnerem Bílé pastelky – sbírky,
jež má v této oblasti nejdelší tradici v Česku. „Cíl sbírky koresponduje s posláním Seznamu. Naše služby jsou
určeny pro všechny, tedy i pro nevidomé. Proto je vyvíjíme tak, aby splňovaly
veškeré požadavky na tzv. přístupnost. Vedle toho pomáháme nevidomým
s orientací prostřednictvím haptických map. Ty každý den používá na 800
lidí,“ říká Táňa Lálová, PR specialistka společnosti Seznam.cz.

Ve středu brzy ráno vyrazilo do ulic s kasičkami a v tričkách
s emblémem Bílé pastelky kolem 2900 dobrovolníků, převážně z řad
středoškolských studentů. „Svým
příspěvkem lidé podpoří zajištění základních služeb, které nevidomým umožňují
fungování v každodenním životě. Jde například o výcvik vodicích psů, přípravu
pro rekvalifikaci a vstup na pracovní trh, převod tištěných knih do podoby, ve
které je mohou nevidomí číst za pomoci počítače. Značná část prostředků je také
využita na služby spojené s návratem lidí osleplých v dospělosti zpět do
běžného života. Jde například o nácvik prostorové orientace a chůze s bílou
holí, výuku Braillova písma, zvládání práce v domácnosti poslepu a další,“
říká Rudolf Volejník, viceprezident Sjednocené organizace nevidomých a
slabozrakých ČR (SONS), která sbírku každoročně pořádá.  Letošní osmnáctý ročník SONS ve spolupráci se
svými dceřinými obecně prospěšnými společnostmi Tyfloservis a krajskými
TyfloCentry.

Služby přístupné všem

Seznam.cz své služby připravuje pro všechny návštěvníky
českého internetu. Proto při jejich vývoji nezapomíná ani na téma přístupnosti,
díky které je nevidomí a slabozrací mohou využívat pohodlně a především
efektivně. „V České republice je podle ČSÚ zhruba 18 tisíc lidí s těžkou vadou zraku. Přístupnost považujeme za
samozřejmou a prestižní záležitost a jako jednička českého internetu ji vnímáme
jako naši společenskou zodpovědnost. Ke správně udělanému webu patří i to, že
ho může použít každý,“ říká Táňa Lálová a doplňuje: „Neustále pracujeme na přístupnosti obsahu, tedy Seznam Zpráv a webů
Proženy.cz či Novinky.cz. V současnosti se věnujeme službám Kupi.cz,
Jízdní řády a také internetové televizi Stream.cz.“

S orientací v novém prostředí pomáhají nevidomým haptické
mapy nejen v Česku, ale od
roku 2016 také na Slovensku. Od letošního května jsou k dispozici ve
třech velikostech, které usnadňují orientaci ve větším prostoru, například při zobrazení
poloh obcí, měst, silnic či dálnic nebo vodních toků. „Haptické mapy za posledních 12 měsíců zaznamenaly na 400 tisíc
zobrazení a každý den je navštíví více než 800 unikátních uživatelů. To je pro
nás důkazem, že jde o službu, která má smysl a do budoucna ji chceme dál podporovat,“
říká Táňa Lálová.

Foto v tiskové kvalitě ke stažení. 

Pro editory

Haptické mapy (www.hapticke.mapy.cz) umožňují automatické
generování kartografických podkladů vhodných pro výrobu hmatových map, tedy
grafiky reliéfní sledovatelné bez využití zraku. Jejich podoba je výsledkem
společného úsilí dvou univerzitních pracovišť – Teiresiás při Masarykově
univerzitě a ELSA při ČVUT v Praze – a společnosti Seznam.cz. Dodejme, že haptické
mapy od Seznam.cz jsou jedinou veřejnou službou tohoto druhu na světě, která
nabízí kontinuální zobrazení celého státu (prozatím České a Slovenské
republiky) v podobě hmatové mapy pro nevidomé. Jako další rozšíření služby se
aktuálně připravuje možnost zobrazení map celého světa.

Unikátní přenos z dění kolem dvou leadrů stran s nejvyšší volební preferencí hodinu po hodině a den po dni v online streamu, speciální studiové pořady a zapojení samotných diváků do tvorby obsahu přes mobilní aplikaci s funkcí nahrávání názorů formou videokomentářů. To jsou hlavní prvky volebního speciálu, který dnes spouští Seznam Zprávy.

Zpravodajská redakce Seznam.cz připravila pro diváky volební speciál díky microsite, která přinese lidem mimo jiné zmiňované online streamy dvou hlav politických stran s nejvyšší podporou voličů dle výzkumu (zdroj: Median.cz) Andreje Babiše a Lubomíra Zaorálka.

Foto v tiskové kvalitě

„Zkusíme politickou předvolební kampaň přinést přímo k lidem, do jejich počítačů a mobilů. Nebudeme do práce obou politiků vstupovat, jen ji chceme pomocí kamer snímat a v syrové podobě zprostředkovat voličům,“ říká Jakub Unger, šéfredaktor zpravodajství Seznam.cz. „Je to další experiment nejen pro redakci, ale také pro politiky. Věříme, že pochopí, že volby jsou věc veřejná a kamery Seznamu si oblíbí,“ dodává Unger.

Vlastní prostor a značný důraz ve volebním projektu dostanou názory diváků nahrávané pomocí aplikace formou videokomentářů, díky kterým mohou do obsahu Seznam Zpráv promlouvat. Nově se bude výběr z těchto diváckých příspěvků objevovat i v politických pořadech a dokreslovat politické zpravodajství pohledy voličů.

Foto v tiskové kvalitě

Až do voleb nabídne Seznam.cz sérii tematických duelů s představiteli všech relevantních politických uskupení. Názorové střety o hlavních tématech voleb vyvrcholí 11. října duelem Milana Chovance (ČSSD) a Jaroslava Faltýnka (ANO).
Již 6. října odstartují rovněž volební verze pořadu Výzva s názvem Výzva: Speciál, který pro Seznam Zprávy připravují Jiří Kubík a Jindřich Šídlo. V prodloužené verzi pořadu bude otázkám postupně čelit deset lídrů největších politických stran.

Na stránce volebního speciálu Seznam Zpráv najdou lidé rovněž analýzy (ne)splněných politických slibů, původní zpravodajství či například přehled úspěšných politických debat, které Seznam.cz pořádal na letních festivalech.

Mimořádnou podobu pak bude mít samotný volební víkend. Komponovaný program živých přenosů, zákulisních reportáží a datových analýz bude vznikat v několika vzájemně propojených zpravodajských studiích Seznam.cz.

Hana Holubová

PR specialistka 

Seznam.cz Email nasazuje do
testování záložku „galerie“, která uživatelům nabídne komfortní dohledání
fotografií a obrázků v poštovní schránce. Jde tak o další z řady inovací, jejichž cílem je
zpříjemnit lidem práci s e-mailovou schránkou, tentokrát
pomocí přehledného třídění fotek a obrázků.

Záložka lidem v první řadě
pomůže zjednodušit dohledání soukromých fotek a obrázků. Nová
funkce nabídne jedinečný pohled na všechny obrázkové přílohy formou výpisu. Namísto rozklikávání
jednotlivých e-mailů a nepohodlného dohledávání fotek, bude nyní možné si jedním
dotykem zobrazit záložku „galerie“,
a to rovnou s chronologickým seznamem
fotografií. „Cílem novinky je poskytnout lidem jednoduchou orientaci mezi fotkami
a obrázky, které se od teď budou přehledně řadit od nejnovějších po nejstarší, nebo
naopak,“ upřesňuje David Finger, produktový manažer služby
Seznam.cz Email.

Obrázek v tiskové kvalitě ke stažení.

Spuštění proběhne
postupně, protože proces přepnutí všech schránek najednou je časově velmi
náročný. „Jako první si záložku galerie
vyzkouší lidé přihlášení do našeho veřejného labu. Od nich nejprve budeme sbírat zpětnou vazbu a zjišťovat, jak se jim
s obrázky nově pracuje. Poté zahájíme postupné přepnutí pro
všechny uživatele,“ upřesňuje Finger.

Záložka se bude
nacházet v nabídce tak zvaných systémových složek, která se nachází v levém horním
rohu mezi přehledem hromadné a odeslané pošty. Funkce je nastavena na selekci
pouze obrázků a fotografií týkajících se soukromé pošty. Nevztahuje se naopak na
reklamní sdělení třetích stran. „Díky chytrému indexování dokážeme rozpoznat a
především oddělit korespondenci osobního charakteru od obchodního sdělení, a
lidem jsme tak schopni nabídnout relevantní výsledky jejich hledání.
V praxi to bude znamenat, že se v záložce galerie zobrazí pouze
privátní fotky, nikoli například reklamní newslettery,“ dodává Finger.  

Petra Dvořáková, PR specialistka